商標或公司名稱是供消費者認知的，應考慮到用字的大眾化問題，一家商戶和店鋪若想要讓消費者接受，其取名就不能過于隱晦和深邃，消費者通常只愿意去看一眼便能看懂的商鋪，若是名字取的令人不喜，會造成店鋪無人問津的情況的發生。

商鋪起名時，商鋪名稱切忌觸犯民族信仰和宗教信仰。如果出現這種情況不僅產品銷不出去，而且會引起人們的強烈反對。世界上各國、各地區的喜好、禁忌不一樣，商標的命名，要充分考慮商品要銷售地區人們的生活習慣和心理特點，對于人家難以理解，或容易產生誤會和歧義的詞語，對于當地人們禁忌的詞語或不喜歡的事物，一定要在出口商品商標命名時精心設計，堅決避免。盡量要選擇商品主要銷售區人民群眾喜聞樂見地事物名稱。

名稱取的不好，尤其是犯忌，會使消費者對名稱商品產生反感，其結果當然是不暢銷。公司有需避開的幾點：

1.忌語意隱晦，寓意隱晦就是名字過于深奧，別人看不懂。就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒有人懂，寓意再好也沒有意義，企業、公司名稱具有標明企業性質、暗示產品功能等作用，要求有較強的可讀性，

2.忌雷同近似，我國的法律對于這方面要求相對較為嚴格，若是起名犯了這個忌諱的話有可能會上升到打官司的地步。

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